席捲全球粉絲的 K-POP 行銷策略 5 大重點

K-POP偶像的全球成功建立在嚴謹的營銷策略之上。這項策略由幾個核心要素組成，並藉此俘獲了全球粉絲的心。

1. 利用社群媒體和數位平台

K-POP偶像透過YouTube、Twitter、Instagram等各種社群媒體平台與粉絲即時互動。防彈少年團的YouTube頻道訂閱人數已達到7820萬人。（截至2024年6月）他們定期發布「BANGTAN BOMB」系列等內容，向粉絲展現日常生活，建立親密感。這種互動讓粉絲感受到與偶像的連結，進而形成強大的粉絲群。

2. 本土化策略

K-POP偶像透過符合各國文化和語言的本土化策略與全球粉絲互動。BLACKPINK發行英文、日文、中文等多語種專輯，並登上美國知名脫口秀節目，以流利的英文接受採訪。他們還招募跨國成員，縮短與不同文化背景粉絲之間的距離。這種策略讓粉絲感受到自己的文化和語言受到尊重，進而獲得更大的迴響。

3. 全球巡迴演唱會和粉絲見面會

演唱會和粉絲見面會是透過與粉絲的直接互動建立強大粉絲群的重要策略。EXO不僅在亞洲，還前往北美、歐洲等地舉辦巡迴演唱會，與各國粉絲直接互動。例如，2019年EXO在北美巡演中訪問了10個城市，與約20萬名粉絲見面。這些經歷為粉絲帶來了難忘的回憶，並進一步鞏固了粉絲群。

4. 合作和品牌夥伴關係

K-POP偶像與海外知名藝人合作或擔任全球品牌的代言人，提升知名度。防彈少年團與全球流行巨星Halsey（荷爾西）合作發布歌曲《Boy With Luv》，引起廣泛關注，BLACKPINK與Lady Gaga（女神卡卡）合作橫掃全球音樂排行榜。此外，防彈少年團還與麥當勞、彪馬、三星等全球品牌建立合作夥伴關係，擔任代言人，提升品牌知名度。

5. 粉絲參與型內容和活動

粉絲可以親自參與的內容和活動是增強粉絲之間聯繫的重要因素。例如，NCT與粉絲群「NCTzens」透過各種線上活動互動，並提供粉絲可以親自參與的內容。粉絲透過與偶像的互動，感受到自己是獨特的存在，而這些經驗提升了粉絲群的忠誠度。

K-POP偶像透過這些多元的營銷策略，在全球音樂市場中佔據獨特地位，並與粉絲建立特殊的連結。這些努力和策略有助於K-POP從單純的音樂類型發展成為全球廣受歡迎的文化現象。