5 Chiến lược Marketing K-POP Thu hút Người hâm mộ Toàn cầu

Sự thành công toàn cầu của các thần tượng K-POP dựa trên chiến lược tiếp thị kỹ lưỡng. Chiến lược này bao gồm một số yếu tố cốt lõi, và thông qua đó, K-POP đã chinh phục trái tim của người hâm mộ trên toàn thế giới.

1. Tận dụng mạng xã hội và nền tảng kỹ thuật số

Các thần tượng K-POP tương tác với người hâm mộ theo thời gian thực thông qua nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau như YouTube, Twitter, Instagram. Kênh YouTube của BTS có tới 78,2 triệu người đăng ký (tính đến tháng 6 năm 2024). Họ thường xuyên phát hành các nội dung như loạt 'BANGTAN BOMB' để chia sẻ những khoảnh khắc đời thường với người hâm mộ, qua đó tạo nên sự gần gũi. Sự tương tác này giúp người hâm mộ cảm thấy được kết nối với thần tượng, từ đó hình thành nên một cộng đồng người hâm mộ mạnh mẽ.

2. Chiến lược bản địa hóa

Các thần tượng K-POP tương tác với người hâm mộ toàn cầu thông qua chiến lược bản địa hóa phù hợp với văn hóa và ngôn ngữ của từng quốc gia. Blackpink phát hành album bằng nhiều ngôn ngữ như tiếng Anh, tiếng Nhật, tiếng Trung, và xuất hiện trên các chương trình trò chuyện nổi tiếng của Mỹ để thực hiện các cuộc phỏng vấn bằng tiếng Anh lưu loát. Họ cũng tuyển dụng các thành viên đến từ nhiều quốc gia khác nhau để thu hẹp khoảng cách với người hâm mộ có nền tảng văn hóa đa dạng. Chiến lược này giúp người hâm mộ cảm thấy được tôn trọng văn hóa và ngôn ngữ của mình, từ đó tạo ra sự hưởng ứng lớn hơn.

3. Tour diễn toàn cầu và gặp mặt người hâm mộ

Các buổi hòa nhạc và gặp mặt người hâm mộ là những chiến lược quan trọng để xây dựng một cộng đồng người hâm mộ mạnh mẽ thông qua việc gặp gỡ trực tiếp. EXO đã thực hiện các chuyến lưu diễn không chỉ ở châu Á mà còn ở Bắc Mỹ, châu Âu, qua đó tương tác trực tiếp với người hâm mộ của mình. Ví dụ, trong chuyến lưu diễn Bắc Mỹ năm 2019, EXO đã đến thăm 10 thành phố và gặp gỡ khoảng 200.000 người hâm mộ. Những trải nghiệm này mang đến cho người hâm mộ những kỷ niệm khó quên và củng cố thêm tình cảm với thần tượng.

4. Hợp tác và quan hệ đối tác thương hiệu

Các thần tượng K-POP nâng cao độ nhận diện của mình bằng cách hợp tác với các nghệ sĩ nước ngoài nổi tiếng hoặc trở thành gương mặt đại diện cho các thương hiệu toàn cầu. BTS đã tạo nên cơn sốt với ca khúc 'Boy With Luv' hợp tác cùng nữ ca sĩ nhạc pop nổi tiếng Halsey, còn Blackpink đã thống trị các bảng xếp hạng âm nhạc toàn cầu với sự hợp tác cùng Lady Gaga. Ngoài ra, BTS còn hợp tác với các thương hiệu toàn cầu như McDonald's, Puma, Samsung để trở thành gương mặt đại diện và nâng cao nhận diện thương hiệu.

5. Nội dung và sự kiện tương tác với người hâm mộ

Nội dung và sự kiện mà người hâm mộ có thể tham gia trực tiếp là một yếu tố quan trọng để tăng cường mối quan hệ với họ. Ví dụ, NCT tương tác với cộng đồng người hâm mộ của mình mang tên 'NCTzens' thông qua nhiều sự kiện trực tuyến khác nhau và cung cấp các nội dung mà người hâm mộ có thể tham gia. Người hâm mộ cảm thấy mình là những cá nhân đặc biệt thông qua sự tương tác với thần tượng, và những trải nghiệm này làm tăng lòng trung thành của cộng đồng người hâm mộ.

Nhờ vào các chiến lược tiếp thị đa dạng như vậy, các thần tượng K-POP đã giành được vị thế độc tôn trong thị trường âm nhạc toàn cầu và đang xây dựng những mối liên kết đặc biệt với người hâm mộ. Những nỗ lực và chiến lược này đã đóng góp rất lớn vào việc đưa K-POP trở thành một hiện tượng văn hóa được yêu thích trên toàn thế giới, vượt xa khỏi một thể loại âm nhạc đơn thuần.