Sự thành công toàn cầu của các thần tượng K-POP dựa trên chiến lược tiếp thị kỹ lưỡng. Chiến lược này được cấu thành từ một số yếu tố cốt lõi, giúp K-POP chinh phục trái tim của người hâm mộ trên toàn thế giới.

1. Tận dụng mạng xã hội và nền tảng kỹ thuật số

Các thần tượng K-POP tương tác với người hâm mộ theo thời gian thực thông qua nhiều nền tảng mạng xã hội như YouTube, Twitter, Instagram. Kênh YouTube của BTS có hơn 78,2 triệu người đăng ký (tính đến tháng 6 năm 2024). Họ thường xuyên phát hành nội dung như loạt "BANGTAN BOMB", cho người hâm mộ thấy cuộc sống hàng ngày của mình và tạo nên sự thân mật. Sự tương tác này khiến người hâm mộ cảm thấy được kết nối với thần tượng, tạo nên một fandom mạnh mẽ.

2. Chiến lược bản địa hóa

Các thần tượng K-POP giao tiếp với người hâm mộ toàn cầu thông qua chiến lược bản địa hóa phù hợp với văn hóa và ngôn ngữ của từng quốc gia. Blackpink phát hành album bằng nhiều ngôn ngữ như tiếng Anh, tiếng Nhật, tiếng Trung và xuất hiện trên các chương trình trò chuyện nổi tiếng của Mỹ, thực hiện phỏng vấn bằng tiếng Anh lưu loát. Họ cũng tuyển dụng các thành viên đa quốc tịch để thu hẹp khoảng cách với người hâm mộ có nền tảng văn hóa đa dạng. Những chiến lược này khiến người hâm mộ cảm thấy văn hóa và ngôn ngữ của họ được tôn trọng, dẫn đến sự hưởng ứng lớn hơn.

3. Tour lưu diễn và gặp mặt người hâm mộ toàn cầu

Các buổi hòa nhạc và gặp mặt người hâm mộ là một chiến lược quan trọng để tạo dựng một fandom mạnh mẽ thông qua việc gặp gỡ trực tiếp với người hâm mộ. EXO đã tổ chức tour diễn tại nhiều nơi trên thế giới, vượt ra khỏi châu Á đến Bắc Mỹ, châu Âu, giao lưu trực tiếp với người hâm mộ ở từng quốc gia. Ví dụ, năm 2019, EXO đã đến thăm 10 thành phố trong tour diễn Bắc Mỹ, gặp gỡ khoảng 200.000 người hâm mộ. Những trải nghiệm này mang đến những kỷ niệm khó quên cho người hâm mộ, củng cố thêm fandom.

4. Hợp tác và đối tác thương hiệu

Các thần tượng K-POP nâng cao nhận thức bằng cách hợp tác với các nghệ sĩ quốc tế nổi tiếng hoặc trở thành người mẫu quảng cáo cho các thương hiệu toàn cầu. BTS đã hợp tác với nữ ca sĩ nhạc pop nổi tiếng Halsey để phát hành "Boy With Luv", thu hút được sự chú ý lớn, và Blackpink đã thống trị các bảng xếp hạng âm nhạc toàn cầu với sự hợp tác với Lady Gaga. Ngoài ra, BTS đã hợp tác với các thương hiệu toàn cầu như McDonald's, Puma, Samsung, hoạt động như người mẫu quảng cáo, nâng cao nhận thức về thương hiệu.

5. Nội dung và sự kiện cho người hâm mộ tham gia

Nội dung và sự kiện mà người hâm mộ có thể tham gia trực tiếp là yếu tố quan trọng để tăng cường mối liên kết với người hâm mộ. Ví dụ, NCT tương tác với người hâm mộ mang tên fandom "NCTzens" thông qua nhiều sự kiện trực tuyến, cung cấp nội dung cho phép người hâm mộ tham gia trực tiếp. Người hâm mộ cảm thấy mình là những cá nhân đặc biệt khi tương tác với thần tượng, và những trải nghiệm này làm tăng lòng trung thành của fandom.

Thông qua những chiến lược tiếp thị đa dạng như vậy, các thần tượng K-POP đã chiếm giữ vị trí độc tôn trong thị trường âm nhạc toàn cầu và tạo ra mối liên kết đặc biệt với người hâm mộ. Những nỗ lực và chiến lược này đã góp phần to lớn giúp K-POP trở thành một hiện tượng văn hóa được yêu thích trên toàn thế giới, vượt ra khỏi một thể loại âm nhạc đơn thuần.