5 กลยุทธ์การตลาด K-POP ที่มัดใจแฟนคลับทั่วโลก

ความสำเร็จระดับโลกของไอดอล K-POP นั้นมีพื้นฐานมาจากกลยุทธ์การตลาดที่รอบคอบ กลยุทธ์นี้ประกอบด้วยองค์ประกอบหลักหลายประการ ซึ่งช่วยให้ K-POP สามารถดึงดูดใจแฟนๆ ทั่วโลกได้

1. การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มดิจิทัล

ไอดอล K-POP ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น YouTube, Twitter และ Instagram เพื่อสื่อสารกับแฟนๆ แบบเรียลไทม์ จำนวนผู้ติดตามช่อง YouTube ของ BTS นั้นสูงถึง 78.2 ล้านคน (ณ เดือนมิถุนายน 2567) พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ เช่น ซีรีส์ 'BANGTAN BOMB' เพื่อแสดงให้แฟนๆ เห็นชีวิตประจำวันของพวกเขาและสร้างความรู้สึกใกล้ชิด สื่อสารแบบนี้ทำให้แฟนๆ รู้สึกเชื่อมโยงกับไอดอล และสร้างแฟนด้อมที่แข็งแกร่ง

2. กลยุทธ์การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น

ไอดอล K-POP ใช้กลยุทธ์การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ซึ่งสอดคล้องกับวัฒนธรรมและภาษาของแต่ละประเทศ เพื่อสื่อสารกับแฟนๆ ทั่วโลก Blackpink วางจำหน่ายอัลบั้มในหลายภาษา เช่น อังกฤษ ญี่ปุ่น จีน และปรากฏตัวในรายการทอล์คโชว์ชื่อดังของสหรัฐอเมริกา โดยให้สัมภาษณ์เป็นภาษาอังกฤษอย่างคล่องแคล่ว นอกจากนี้ พวกเขายังดึงสมาชิกที่มีพื้นเพทางวัฒนธรรมที่หลากหลายเข้ามาร่วมทีม เพื่อลดช่องว่างระหว่างพวกเขากับแฟนๆ กลยุทธ์นี้ทำให้แฟนๆ รู้สึกว่าวัฒนธรรมและภาษาของพวกเขาได้รับการเคารพ และทำให้เกิดการตอบรับที่ดีขึ้น

3. ทัวร์คอนเสิร์ตและแฟนมีตติ้งระดับโลก

คอนเสิร์ตและแฟนมีตติ้งเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการสร้างแฟนด้อมที่แข็งแกร่ง ผ่านการพบปะกับแฟนๆ โดยตรง EXO จัดทัวร์คอนเสิร์ตไม่เพียงแต่ในเอเชียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทวีปอเมริกาเหนือและยุโรปด้วย ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้สื่อสารกับแฟนๆ ในแต่ละประเทศ ตัวอย่างเช่น ในปี 2562 EXO ได้จัดทัวร์คอนเสิร์ตในอเมริกาเหนือ 10 เมือง และพบปะกับแฟนๆ ประมาณ 200,000 คน ประสบการณ์เหล่านี้มอบความทรงจำที่ยากจะลืมเลือนให้กับแฟนๆ และทำให้แฟนด้อมมีความแน่นแฟ้นมากขึ้น

4. การร่วมมือและการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์

ไอดอล K-POP เพิ่มระดับการรับรู้โดยการร่วมมือกับศิลปินต่างชาติที่มีชื่อเสียง หรือเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ระดับโลก BTS ได้ร่วมมือกับศิลปินป๊อปชื่อดังอย่าง Halsey ในเพลง 'Boy With Luv' ซึ่งสร้างกระแสฮือฮาอย่างมาก และ Blackpink ได้ร่วมงานกับ Lady Gaga ซึ่งทำให้พวกเขาขึ้นครองอันดับต้นๆ ของชาร์ตเพลงทั่วโลก นอกจากนี้ BTS ยังร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ระดับโลก เช่น McDonald's, Puma และ Samsung ในฐานะพรีเซนเตอร์ ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

5. เนื้อหาและกิจกรรมที่แฟนๆ สามารถมีส่วนร่วมได้

เนื้อหาและกิจกรรมที่แฟนๆ สามารถมีส่วนร่วมได้ เป็นปัจจัยสำคัญในการเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างไอดอลกับแฟนๆ ตัวอย่างเช่น NCT มีแฟนด้อมชื่อ 'NCTzens' พวกเขาสื่อสารกับแฟนๆ ผ่านกิจกรรมออนไลน์ต่างๆ และมอบเนื้อหาที่แฟนๆ สามารถมีส่วนร่วมได้ แฟนๆ รู้สึกว่าตัวเองเป็นบุคคลพิเศษผ่านการสื่อสารกับไอดอล และประสบการณ์เหล่านี้ช่วยเพิ่มความจงรักภักดีของแฟนด้อม

กลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายเหล่านี้ทำให้ไอดอล K-POP มีสถานะที่โดดเด่นในตลาดเพลงระดับโลก และสร้างความสัมพันธ์ที่พิเศษกับแฟนๆ ความพยายามและกลยุทธ์เหล่านี้มีส่วนสำคัญในการทำให้ K-POP ไม่ใช่แค่แนวเพลง แต่กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยมทั่วโลก