Глобальный успех K-POP айдолов основан на продуманной маркетинговой стратегии. Эта стратегия состоит из нескольких ключевых элементов, которые позволяют K-POP завоёвывать сердца поклонников по всему миру.

1. Использование социальных сетей и цифровых платформ

K-POP айдолы используют различные платформы социальных сетей, такие как YouTube, Twitter и Instagram, для общения с поклонниками в режиме реального времени. Количество подписчиков на канале BTS на YouTube достигает 78,2 миллиона человек (по состоянию на июнь 2024 года). Они регулярно публикуют контент, например серию «BANGTAN BOMB», показывая поклонникам свою повседневную жизнь и создавая чувство близости. Такое общение позволяет фанатам почувствовать связь с айдолами, что формирует мощный фандом.

2. Стратегия локализации

K-POP айдолы используют стратегию локализации, адаптируя свои выступления к культурным особенностям и языку каждой страны, чтобы общаться с глобальными поклонниками. Blackpink выпускают альбомы на разных языках, таких как английский, японский и китайский, а также появляются в популярных американских ток-шоу, давая интервью на беглом английском языке. Они также приглашают в группу участников из разных стран, чтобы сократить дистанцию с поклонниками, имеющими различный культурный бэкграунд. Такая стратегия позволяет поклонникам почувствовать, что их культура и язык уважаются, что приводит к ещё большему отклику.

3. Глобальные туры и фан-встречи

Концерты и фан-встречи – это важная стратегия для создания прочного фандома, позволяющая айдолам лично встретиться с поклонниками. EXO провели туры по Азии, а также Северной Америке и Европе, общаясь с фанатами со всего мира. Например, в 2019 году EXO посетили 10 городов в Северной Америке, встретившись с примерно 200 000 поклонников. Такие впечатления дарят поклонникам незабываемые воспоминания и укрепляют фандом.

4. Сотрудничество и партнёрство с брендами

K-POP айдолы сотрудничают с известными зарубежными артистами и становятся рекламными лицами глобальных брендов, повышая узнаваемость. BTS выпустили совместный трек «Boy With Luv» с американской поп-звездой Холзи (Halsey), который вызвал большой ажиотаж, а Blackpink возглавили мировые музыкальные чарты с песней «Sour Candy», записанной с Леди Гагой (Lady Gaga). Кроме того, BTS заключили партнёрские соглашения с глобальными брендами, такими как McDonald’s, Puma, Samsung, став их рекламными лицами и повысив узнаваемость бренда.

5. Контент и мероприятия с участием поклонников

Контент и мероприятия, в которых поклонники могут принять участие, – это важный фактор, способствующий укреплению связи с ними. Например, NCT проводят различные онлайн-мероприятия с фанатами, называющими себя «NCTzens», предоставляя им возможность участвовать в контенте. Общение с айдолами позволяет поклонникам почувствовать себя особенными, а такие впечатления повышают лояльность фандома.

Используя многогранные маркетинговые стратегии, K-POP айдолы занимают уникальное положение на мировом музыкальном рынке и создают особую связь с поклонниками. Эти усилия и стратегии вносят большой вклад в то, что K-POP становится не просто музыкальным жанром, а культурным феноменом, который любят во всём мире.