5 маркетинговых стратегий K-POP, покоривших мир

Глобальный успех K-POP айдолов основан на тщательно продуманной маркетинговой стратегии. Эта стратегия состоит из нескольких ключевых элементов, благодаря которым K-POP покоряет сердца фанатов по всему миру.

1. Использование социальных сетей и цифровых платформ

K-POP айдолы используют различные платформы социальных сетей, такие как YouTube, Twitter, Instagram, для общения с фанатами в режиме реального времени. Количество подписчиков канала BTS на YouTube достигает 78,2 млн человек (по состоянию на июнь 2024 года). Они регулярно публикуют контент, например, серию «BANGTAN BOMB», демонстрируя фанатам свою повседневную жизнь и создавая атмосферу близости. Такое общение позволяет фанатам чувствовать связь с айдолами, что способствует формированию сильного фандома.

2. Стратегия локализации

K-POP айдолы используют стратегию локализации, адаптируя контент к культуре и языку каждой страны, чтобы взаимодействовать с глобальными фанатами. Blackpink выпускают альбомы на разных языках, включая английский, японский и китайский, а также участвуют в популярных американских ток-шоу, давая интервью на английском языке. Они также привлекают в группы участников из разных стран, чтобы сократить дистанцию с фанатами, имеющими различный культурный бэкграунд. Такая стратегия позволяет фанатам чувствовать, что их культура и язык уважаются, что вызывает еще больший отклик.

3. Мировые туры и фан-встречи

Концерты и фан-встречи — это важная стратегия для формирования сильного фандома, позволяющая айдолам напрямую общаться с фанатами. EXO проводили туры не только по Азии, но и по Северной Америке, Европе, общаясь с фанатами в каждой стране. Например, в 2019 году EXO посетили 10 городов в рамках тура по Северной Америке, встретившись примерно с 200 000 фанатами. Такие встречи дарят фанатам незабываемые впечатления и укрепляют фандом.

4. Коллаборации и партнерство с брендами

K-POP айдолы повышают свою узнаваемость, сотрудничая с известными зарубежными артистами и выступая в качестве рекламных лиц глобальных брендов. BTS привлекли большое внимание, выпустив песню «Boy With Luv» в коллаборации с мировой поп-звездой Холзи (Halsey). Blackpink покорили мировые музыкальные чарты, записав песню совместно с Леди Гагой (Lady Gaga). Кроме того, BTS сотрудничают с такими глобальными брендами, как McDonald’s, Puma, Samsung, выступая в качестве рекламных лиц и повышая узнаваемость брендов.

5. Контент и мероприятия с участием фанатов

Контент и мероприятия, в которых могут участвовать фанаты, являются важным фактором укрепления связей с ними. Например, NCT взаимодействуют со своим фандомом, известным как «NCTzens», посредством различных онлайн-мероприятий и предоставляют контент, в котором фанаты могут принимать непосредственное участие. Фанаты чувствуют себя особенными благодаря общению с айдолами, а такой опыт повышает лояльность фандома.

Благодаря разнообразным маркетинговым стратегиям K-POP айдолы занимают лидирующие позиции на мировом музыкальном рынке и создают особую связь с фанатами. Эти усилия и стратегии вносят значительный вклад в то, что K-POP становится не просто музыкальным жанром, а общемировым культурным феноменом.