5 K-POP marketingstrategieën die wereldwijd fans aantrekken

Het wereldwijde succes van K-POP idolen is gebaseerd op een grondige marketingstrategie. Deze strategie bestaat uit een aantal kernelementen die K-POP in staat stellen om de harten van fans over de hele wereld te veroveren.

1. Gebruik van sociale media en digitale platforms

K-POP idolen communiceren via verschillende sociale mediaplatforms zoals YouTube, Twitter en Instagram met hun fans in real-time. Het YouTube-kanaal van BTS heeft maar liefst 78.200.000 abonnees. (stand juni 2024) Ze publiceren regelmatig content zoals de 'BANGTAN BOMB' serie om fans een glimp van hun dagelijkse leven te geven en zo een band op te bouwen. Deze interactie laat fans een connectie voelen met hun idolen, wat resulteert in een sterke fanbase.

2. Lokalisatiestrategie

K-POP idolen communiceren met hun wereldwijde fanbase door middel van een lokalisatiestrategie, afgestemd op de cultuur en taal van elk land. Blackpink brengt albums uit in verschillende talen zoals Engels, Japans en Chinees, en geeft interviews in vloeiend Engels in populaire Amerikaanse talkshows. Ze werven ook leden aan met een internationale achtergrond om de kloof met fans met verschillende culturele achtergronden te dichten. Deze strategie zorgt ervoor dat fans zich gerespecteerd voelen in hun eigen cultuur en taal, wat leidt tot een grotere respons.

3. Wereldwijde tournees en fanmeetings

Concerten en fanmeetings zijn een belangrijke strategie om een sterke fanbase op te bouwen door middel van directe interactie met fans. EXO heeft tournees georganiseerd in Noord-Amerika en Europa, naast Azië, en zo rechtstreeks gecommuniceerd met fans in verschillende landen. Bijvoorbeeld, in 2019 bezocht EXO 10 steden in Noord-Amerika tijdens hun tournee en ontmoette ongeveer 200.000 fans. Deze ervaringen zorgen voor onvergetelijke herinneringen voor fans en versterken de fanbase.

4. Samenwerkingen en merkpartnerschappen

K-POP idolen vergroten hun naamsbekendheid door samen te werken met bekende internationale artiesten of als model te dienen voor wereldwijde merken. BTS werkte samen met de wereldberoemde popster Halsey aan het nummer 'Boy With Luv', wat veel aandacht trok. Blackpink domineerde de wereldwijde muzieklijsten met hun samenwerking met Lady Gaga. Verder werkt BTS samen met merken zoals McDonald's, Puma en Samsung als merkambassadeurs om de naamsbekendheid van deze merken te vergroten.

5. Fan-gerichte content en evenementen

Content en evenementen waar fans direct aan kunnen deelnemen zijn een belangrijk element om de band met fans te versterken. NCT bijvoorbeeld, communiceert met hun fanbase, de 'NCTzens', via diverse online evenementen en biedt content aan waar fans direct aan kunnen deelnemen. Fans voelen zich speciaal door de interactie met hun idolen, wat de loyaliteit van de fanbase vergroot.

Door deze veelzijdige marketingstrategieën hebben K-POP idolen een unieke positie verworven in de wereldwijde muziekmarkt en bouwen ze een bijzondere band op met hun fans. Deze inspanningen en strategieën hebben ertoe bijgedragen dat K-POP meer is dan een muziekgenre en uitgegroeid is tot een wereldwijd geliefd cultureel fenomeen.