5 Strategi Pemasaran K-POP yang Menarik Hati Penggemar di Seluruh Dunia

Kesuksesan global idola K-POP bergantung pada strategi pemasaran yang matang. Strategi ini terdiri dari beberapa elemen inti, yang telah memikat hati para penggemar K-POP di seluruh dunia.

1. Pemanfaatan Media Sosial dan Platform Digital

Idola K-POP menggunakan berbagai platform media sosial seperti YouTube, Twitter, dan Instagram untuk berinteraksi dengan penggemar secara real-time. Jumlah subscriber channel YouTube BTS mencapai 78,2 juta (per Juni 2024). Mereka secara rutin merilis konten seperti seri 'BANGTAN BOMB' yang menampilkan sisi kehidupan sehari-hari mereka, sehingga membangun keakraban dengan penggemar. Interaksi ini membuat penggemar merasa terhubung dengan idola mereka, yang pada akhirnya membentuk basis penggemar yang kuat.

2. Strategi Lokalisasi

Idola K-POP berkomunikasi dengan penggemar global melalui strategi lokalisasi yang disesuaikan dengan budaya dan bahasa masing-masing negara. Blackpink merilis album dalam berbagai bahasa seperti Inggris, Jepang, dan Mandarin, serta tampil di acara bincang-bincang terkenal di Amerika Serikat dan melakukan wawancara dengan fasih berbahasa Inggris. Mereka juga merekrut anggota dari berbagai negara untuk mempersempit jarak dengan penggemar yang memiliki latar belakang budaya yang beragam. Strategi ini membuat penggemar merasa dihargai dan budayanya dihormati, sehingga menghasilkan respon yang lebih positif.

3. Tur Global dan Fan Meeting

Konser dan fan meeting adalah strategi penting untuk membangun basis penggemar yang kuat melalui interaksi langsung dengan penggemar. EXO melakukan tur tidak hanya di Asia, tetapi juga di Amerika Utara, Eropa, dan tempat lainnya, berinteraksi langsung dengan penggemar di berbagai negara. Misalnya, pada tahun 2019, EXO mengunjungi 10 kota di Amerika Utara selama tur mereka, bertemu dengan sekitar 200.000 penggemar. Pengalaman ini memberikan kenangan tak terlupakan bagi penggemar dan memperkuat basis penggemar mereka.

4. Kolaborasi dan Kemitraan Merek

Idola K-POP meningkatkan popularitas mereka dengan berkolaborasi dengan artis internasional terkenal atau menjadi model iklan untuk merek global. BTS menciptakan sensasi dengan merilis lagu 'Boy With Luv' hasil kolaborasi dengan Halsey, seorang bintang pop dunia, dan Blackpink menduduki puncak tangga lagu musik global melalui kolaborasi dengan Lady Gaga. Selain itu, BTS juga menjalin kemitraan dengan merek global seperti McDonald's, Puma, dan Samsung untuk menjadi model iklan dan meningkatkan kesadaran merek.

5. Konten dan Acara yang Melibatkan Penggemar

Konten dan acara yang memungkinkan penggemar untuk berpartisipasi secara langsung merupakan elemen penting dalam memperkuat ikatan dengan penggemar. Misalnya, NCT berinteraksi dengan penggemar mereka yang disebut 'NCTzens' melalui berbagai acara daring dan menyediakan konten yang memungkinkan partisipasi penggemar. Penggemar merasa menjadi individu yang istimewa melalui interaksi dengan idola mereka, dan pengalaman ini meningkatkan loyalitas basis penggemar.

Melalui strategi pemasaran yang beragam ini, idola K-POP telah menempati posisi yang dominan di pasar musik global dan membangun koneksi khusus dengan penggemar mereka. Upaya dan strategi ini telah berkontribusi besar dalam menjadikan K-POP sebagai fenomena budaya yang dicintai di seluruh dunia, melampaui sekadar genre musik.